SEOツールは無料でどこまで使える？おすすめ比較と活用法を解説

Webサイトの検索順位を上げたいものの、予算の都合で有料ツールの導入に踏み切れない担当者は少なくありません。結論として、無料SEOツールでも「競合調査」「テクニカルSEO」「キーワード選定」の3領域でツールを使い分ければ、基礎的なSEO対策は十分に可能です。無料版には1日あたりの検索回数や取得データ量に上限がありますが、複数のツールを併用することで制限を補えます。

本記事を通じて自社の課題に合う無料ツールの組み合わせ方が分かり、コストをかけずにアクセス増加へ向けた改善施策をスタートできます。

無料SEOツールでできることと限界

無料SEOツールを活用すれば、初期段階のWebサイト改善から日々の効果測定まで、基本的なSEO（検索エンジン最適化）施策を一通り進めることができます。検索エンジンが公式に提供する解析ツールや、有料ツールの機能限定版（フリーミアムモデル）を組み合わせることで、課題の特定に必要な基礎データを揃えられるためです。ただし、競合他社の詳細な分析や大量データの自動処理には制限があるため、無料版で対応できる範囲と限界を把握した上で運用を始める必要があります。

無料で使える主な機能

無料SEOツールでは、検索キーワードの選定から自社サイトの技術的な診断、検索順位の推移確認まで、SEO施策の根幹となる4つの主要機能を利用できます。各領域に特化した単機能ツールや公式ツールが無料で公開されており、目的に応じて使い分けられるためです。

BtoBやBtoCを問わず、Webサイトの集客改善において無料で利用できる主な機能と活用場面は、下表のとおりです。

例えば、検索エンジンの公式ツールであるGoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクス（GA4）を導入すれば、自社サイトに訪れたユーザーの検索語句や行動データを無料で取得できます。そこにサードパーティ製（外部の専門企業が提供する）の無料ツールを組み合わせることで、記事執筆前の市場調査や公開後のページ診断を費用をかけずに実施できます。

無料版の制限と注意点

無料SEOツールには、1日あたりの調査回数や取得できるデータ量に上限が設けられており、大規模なサイト運用や深い競合分析では作業効率が低下するという限界があります。ツール提供元の企業はサーバー負荷の軽減や有料プランへの移行を目的として、無料アカウントの機能やデータ保持期間を制限しているためです。

無料ツールを実務で運用する際は、主に以下の4つの制限と注意点に直面します。

• 1日あたりの検索回数・診断ページ数の上限：キーワード調査やサイトの内部診断において、1日に実行できる回数が数回から数10回程度、または診断できるURL数が一定の件数までに制限されます。
• 表示されるデータ件数と精度の制限：競合サイトの流入キーワードや被リンクを調査する際、上位の数件から数10件しか表示されないケースや、検索ボリュームが「1,000〜1万」のように大まかな幅でしか表示されない場合があります。
• 過去データの保持・閲覧期間の短縮：検索順位の推移やアクセス解析データについて、直近の数週間から数カ月分までしか遡って確認できないツールが多く、前年同月比などの長期的な比較が困難になります。
• 自動計測や一括出力（CSVエクスポート）の不可：毎日の検索順位を自動で記録する機能や、抽出したデータを表計算ソフト用に出力する機能が制限されており、手動での検索や転記作業が発生します。

これらの制限により、管理する記事数が数10ページを超える場合や、複数の競合サイトを横断して比較したい場合には、データの収集と整理に多くの時間を要します。最初は無料ツールで施策を回し始め、手動でのデータ集計にかかる工数がツール導入費用を上回る段階になった時点で、有料プランへの切り替えを検討するのが合理的な判断基準となります。

サイト分析・競合調査に使える無料ツール

サイト分析や競合調査を無料で行うには、自社サイトの内部・被リンクデータを詳細に取得できるツールと、競合サイトの流入構造を推計できるツールを使い分ける必要があります。単一の無料ツールでは調査対象が自社サイトに限定されたり、1日あたりの検索回数に制限が設けられていたりするためです。自社の所有権を証明して使う解析ツールと競合のドメインを入力して使う調査ツールを併用することで、費用をかけずに多角的なデータ収集が可能になります。

総務省が公表している令和6年版情報通信白書のデジタルマーケティングに関する解説でも示されているとおり、ウェブサイトのアクセス解析や市場動向の把握は、デジタル空間における施策改善の基盤です。BtoBおよびBtoCのどちらの事業領域においても、検索結果で上位表示を目指すには自社の現状と競合の動向を客観的な指標で比較する工程が欠かせません。各ツールの主な調査対象や無料版の特徴は、下表のとおりです。

Ahrefs Webmaster Tools

Ahrefs Webmaster Tools（エイチレフス・ウェブマスター・ツール）は、自社サイトの被リンク状況や検索流入キーワードを無料で詳細に把握できるツールです。Google Search Console（Googleが提供する自サイトの検索パフォーマンス管理ツール）と連携してサイトの所有権を証明することで、有償版の一部機能を自社ドメインに対してのみ無料で利用できます（利用できる範囲や上限は公式サイトで最新情報を確認してください）。

標準的なアクセス解析ツールだけでは、外部サイトのどのページからどのようなアンカーテキスト（リンクに設定された文字列）でリンクされているかを細かく分類することが困難です。このツールを導入すると、自社のどのページが外部から評価されているかや、検索結果の何位でどのキーワードを獲得しているかを一覧で抽出でき、リライト（既存記事の改修）の対象ページを客観的に選定できます。

主な活用手順と確認すべき指標

導入から分析までの基本的な手順と、優先して確認すべき機能は以下のとおりです。

• 公式サイトで無料アカウントを作成し、Google Search Consoleのアカウントと連携して対象サイトの所有権を確認します。
• 「Site Explorer（サイトエクスプローラー）」機能を開き、「Backlinks（被リンク）」レポートから自サイトへ向けられたリンクの一覧と、リンク元サイトのドメイン評価を確認します。
• 「Organic keywords（オーガニックキーワード）」レポートを開き、現在検索結果の4位から20位前後にとどまっているキーワードを抽出して、タイトルや見出しの改善候補リストを作成します。
• 不自然なスパムリンク（検索順位の操作などを目的とした低品質なリンク）が急増していないかを定期的に監視し、サイトの健全性を維持します。

Similarweb

Similarweb（シミラーウェブ）は、競合他社のウェブサイトがどの経路からアクセスを集めているかを俯瞰して比較できる競合分析ツールです。調査したいサイトのURLを入力するだけで、独自の推計アルゴリズムに基づいたトラフィック規模や流入チャネルの内訳がグラフで可視化されます。

SEOの施策を立案する際、競合サイトが検索エンジン経由の流入に依存しているのか、あるいはSNSやディスプレイ広告、指名検索（企業名やサイト名での直接的な検索）で集客しているのかを見極める必要があります。集客構造が異なれば、ベンチマーク（指標とする対象）とすべきサイトも変わるためです。

競合の集客構造を把握する手順

無料版の範囲内で競合サイトの強みを調査する際は、以下の項目を確認します。

• トップページの検索窓に競合サイトのドメインを入力し、概要レポートを表示させます。
• 「Marketing Channels（マーケティングチャネル）」の項目を確認し、Organic Search（自然検索）、Direct（直接流入）、Referrals（外部サイトからの参照）、Social（SNS流入）の比率を比較します。
• 自然検索の比率が高い競合サイトを抽出し、次項のUbersuggestなどのキーワード調査ツールで深掘りするための調査対象リストに加えます。
• 「Geography（地域）」や「Audience Interests（訪問者の関心分野）」の傾向を確認し、自社のターゲット層と競合の訪問者層が一致しているかを照合します。

Ubersuggest

Ubersuggest（ウーバーサジェスト）は、競合サイトのドメインを入力することで、そのサイトが検索上位を獲得しているキーワードや集客力の高いページを特定できるツールです。Ahrefs Webmaster Toolsでは調査できない他社サイトの内部状況を、無料の範囲内で補完する役割を果たします。

競合サイト全体のアクセス数が分かっても、具体的にどの記事が検索流入を牽引しているかが分からなければ、自社のコンテンツ制作には落とし込めません。このツールを活用することで、競合が注力しているテーマや、検索需要があるにもかかわらず競合がまだ網羅しきれていない領域を発見できます。

回数制限内で効率よく調査する方法

無料版には1日あたりの検索回数に上限があるため、調査対象を事前に絞り込んでから以下の手順で操作します。

• Similarwebなどで自然検索の比率が高いと判明した競合サイトのURLを、「トラフィックアナライザー」の検索窓に入力します。
• 「上位ページ」の項目を開き、競合サイトの中で検索エンジンからの推定流入数が最も多いページ群を確認します。
• 該当ページの横に表示される「すべて見る」を選択し、そのページに流入をもたらしている具体的な検索キーワードと検索ボリュームを確認します。
• 「キーワード難易度（検索上位表示の難しさを示す独自指標）」が低く、かつ自社の事業領域と関連性が高いキーワードを優先して抽出し、新規記事の企画案として記録します。

テクカルSEOに使える無料ツール

テクニカルSEO（検索エンジンがWebサイトを正確に読み取れるよう構造を最適化する施策）には、サイトの内部構造を直接解析できる無料ツールの導入が有効です。検索エンジンのクローラー（サイト内を巡回して情報を収集するプログラム）がページを正しく認識できない状態では、高品質な記事を作成しても検索結果の上位に表示されないためです。

Webサイトの管理者がリンク切れやタグの設定漏れを手作業で探すには膨大な時間がかかりますが、専用ツールを使えば数分でエラー箇所を特定できます。サイト規模や調査目的に応じた各ツールの特徴は、下表のとおりです。

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spiderは、指定したWebサイトをクローラーの代わりに巡回し、内部構造上の問題点を一覧化するデスクトップ用のソフトウェアです。無料版であっても1回の計測につき最大500URLまで解析できるため、小規模なコーポレートサイトや立ち上げ初期のオウンドメディアであれば、費用をかけずにサイト全体の技術的な課題を洗い出せます。

Web担当者がこのツールにサイトのURLを入力して解析を実行すると、ページごとの構成要素が自動で収集され、管理画面のタブごとに分類されます。実務において優先的に確認すべき項目は、以下のとおりです。

• ステータスコードの異常：404エラー（ページが存在しない状態）によるリンク切れや、301リダイレクト（URLの恒久的な転送設定）のループ箇所を特定します。
• メタデータの重複と欠落：titleタグやmeta descriptionタグの未設定、文字数超過、複数ページ間での重複を検知します。
• 見出しタグの構造：h1タグの抜け漏れや複数設置されているページを抽出し、文書構造の乱れを修正します。
• 画像の最適化状況：ファイルサイズが大きすぎる画像や、alt属性（画像の内容を説明する代替テキスト）が未入力の画像を一覧化します。
• canonicalタグの設定：重複コンテンツの正規化（検索エンジンに評価すべき本来のURLを伝える処理）が正しく機能しているかを確認します。

たとえば、サイトのリニューアル直後にトラフィックが減少した場合、このツールで全ページをスキャンすることで、旧URLから新URLへの転送設定ミスや、noindexタグ（検索結果への表示を拒否する記述）の外し忘れを即座に発見できます。検出されたエラーリストはCSV形式で出力できるため、エンジニアへ修正を依頼する際の指示書としてそのまま活用できます。

Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Toolsは、Microsoft社が提供する検索エンジン「Bing」向けの公式管理ツールであり、自社サイトの所有権を認証することで全機能を無料で利用できます。Googleサーチコンソールと連携すれば設定情報をそのまま引き継げるため、導入の手間がかかりません。また、標準搭載されている「サイトスキャン」機能を使うことで、サイト全体の技術的なエラーを自動検知できます（スキャンできるページ数の上限は公式ヘルプで確認してください）。

Googleサーチコンソールが検索パフォーマンスやインデックス（検索エンジンのデータベースへの登録）の監視に強みを持つのに対し、このツールはSEOの観点に特化した具体的な改善提案を自動でリストアップする点に特徴があります。Web担当者が管理画面から活用できる主な機能は、以下のとおりです。

• サイトスキャン：サイトを巡回し、メタデータの不備やサーバーエラーなどの技術的課題を重要度別にレポート化します。
• SEOレポート：スキャン結果に基づき、「h1タグが複数存在する」「画像のalt属性が不足している」といった改善すべき項目と対象ページのURLを提示します。
• URL検査：特定のページが検索エンジンにどのように認識されているかをリアルタイムで調査し、構造化データ（ページ内容を検索エンジンに分かりやすく伝える専用の記述）のエラー有無を判定します。
• IndexNowの連携：ページの公開や更新を検索エンジンへ即座に通知するプロトコルを利用し、クローラーの巡回を待たずに最新の状態を反映させます。

GoogleとBingでは検索アルゴリズムの基礎となる技術要件の多くが共通しているため、このツールの診断結果に従ってHTMLの記述ミスやサイト構造を修正することは、Google検索における評価の改善にも直結します。特に、500URLを超える中規模以上のサイトを運営しており、Screaming Frog SEO Spiderの無料版では全ページをカバーできない場合、サイト全体を網羅的に診断する手段として機能します。

コンテンツ制作に使える無料ツール

検索上位を獲得する記事を作成するには、サジェストキーワード（検索窓に入力した際に自動で表示される候補語）の収集や、上位表示されている記事の構成・語彙を分析する無料ツールの活用が不可欠です。検索ユーザーが抱える疑問や検索意図（インテント）を主観ではなく客観的なデータから把握できるため、記事の網羅性と専門性を高められます。

BtoBおよびBtoCのいずれの領域においても、制作工程ごとに適したツールを使い分けることで、調査時間を短縮しながら質の高い記事を作成可能です。コンテンツ制作の工程で役立つ代表的な無料ツールの特徴は、下表のとおりです。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、対策したい主軸キーワードに対するサジェストキーワードを一括で取得し、検索ユーザーの具体的なニーズを洗い出せるツールです。GoogleやBingなどの検索エンジンで実際に検索されている複合語を五十音順やアルファベット順で網羅的に一覧化できるため、記事で扱うべきトピックの抜け漏れを防げます。

例えば、「SEOツール 無料」と入力して検索すると、「おすすめ」「比較」「順位チェック」といった掛け合わせ語が即座に抽出されます。記事の企画段階でサジェストキーワードを分類・整理することで、読者が求めている解決策を過不足なく盛り込んだ構成案を作成できます。さらに、Yahoo!知恵袋などのQ&Aサイトに投稿された関連質問を一覧表示する機能も備えており、検索キーワードだけでは見えにくい読者の潜在的な悩みや疑問を把握する際にも有効です。

無料版では1日あたりのキーワード検索回数に上限が設けられており、月間検索ボリューム（1か月間に検索される回数）の数値取得などは有料プラン限定の機能となっています。そのため、ラッコキーワードでは関連語句の洗い出しに専念し、検索数の調査は他のサイト分析ツールと併用する運用が効率的です。

共起語・見出し抽出ツール

共起語抽出ツールおよび見出し抽出ツールは、検索上位に表示されている競合記事の共通点や傾向を短時間で分析し、自身の記事構成を最適化するためのツールです。検索エンジンからすでに高く評価されている複数のページを解析することで、特定の検索キーワードにおいて求められている情報の網羅性を客観的に把握できます。

共起語とは、あるキーワードを含む文章中で頻繁に一緒に使われる単語のことです。また、見出し抽出とは、競合ページのh2タグやh3タグなどの階層構造を自動で抜き出す機能を指します。検索上位の記事群を1つずつ手動で開いて確認する作業は多くの時間を要しますが、専用ツールまたはラッコキーワード内に搭載されている「見出し抽出」「共起語取得」機能などを使えば、わずか数十秒で一覧化が完了します。

具体的な活用手順と確認すべきポイントは、以下のとおりです。

• 見出し抽出機能に対策キーワードを入力し、検索上位10サイトのh2・h3タグ構造と文字数の傾向を一覧で取得する
• 複数サイトで共通して扱われている見出しテーマを特定し、自身の記事でも必須項目として構成案に組み込む
• 共起語抽出機能で得られた頻出単語を確認し、専門的な解説に欠かせない重要なトピックや概念が抜けていないかを点検する
• 競合記事にはない独自の一次情報や、自社の実務経験に基づく具体例を追加し、記事の独自性を高める

ただし、抽出された共起語を文脈を無視して不自然に詰め込んだり、上位記事の見出しをそのまま並べ替えただけの構成にしたりすることは避けてください。共起語や競合の見出しデータは、読者が知りたい情報の抜け漏れを防ぐための指標として活用し、独自の解説を加えて記事を執筆することが重要です。

無料SEOツールを組み合わせた運用法

無料SEOツールは単体で使うのではなく、調査目的に応じて2つから3つのツールを連携させることで、有料ツールに近い精度の分析と改善を実現できます。無料のツールは機能や1日あたりの取得回数に制限があるため、1つのツールですべての工程を完結させようとすると調査が途中で止まってしまうためです。Google Search Console（自サイトの検索パフォーマンスを計測するGoogleの無料ツール）やGoogle アナリティクス 4（以下、GA4：サイト内のユーザー行動を計測するGoogleの無料解析ツール）といった基本ツールを軸に、前章までに紹介した外部の無料ツールを工程ごとに使い分ける体制を整えることが重要です。

目的別の組み合わせ例

SEOの施策目的ごとに使用するツールを固定し、出力したデータを次のツールへ引き継ぐ手順を確立することで、調査時間を短縮しながら精度の高い施策を実行できます。ツールごとに得意な領域（検索需要の把握、競合の流入調査、サイトの構造診断など）が明確に分かれており、前工程で得たキーワードやURLを次工程のツールに入力することで、無料版の回数制限を無駄に消費せず深掘りできるためです。

Webマーケティングの現場で頻出する3つの目的別におけるツールの組み合わせは、下表のとおりです。

新規記事の企画・作成における連携のポイント

新規記事を作成する際は、検索需要の有無を最初に確認してから関連語を広げる順番を守ることが重要です。ラッコキーワードでサジェストを先に大量抽出してしまうと、検索ボリュームのないキーワードに対してUbersuggestの無料検索枠（1日3回程度とされています）を消費してしまうためです。BtoBやBtoCを問わず、まずは軸となるキーワードに月間検索数が存在するかをUbersuggest等で確認し、需要が確認できたキーワードのみをラッコキーワードと共起語・見出し抽出ツールへ引き継いで構成案を作成します。

既存記事のリライトにおける連携のポイント

既存記事のリライトでは、自サイトの計測データと外部の競合分析データを突き合わせることで、追記すべきトピックが明確になります。Google Search Consoleだけでは「自サイトが現在評価されているキーワード」しか分かりませんが、Ahrefs Webmaster Toolsや見出し抽出ツールを組み合わせることで「競合は獲得しているが自サイトには欠けているキーワード」を特定できるためです。特定した不足トピックを既存記事の見出しとして追加し、リライト前後の読了率や成果数の変化をGA4で比較検証します。

少人数チームでの運用ルール

1人から3人程度の少人数チームで無料SEOツールを運用する場合、「調査データのCSV保存」「利用枠の消化優先順位」「定例モニタリングの役割分担」の3つをルール化することで、制限による業務停滞を防げます。無料ツールはアカウント単位やIPアドレス単位で1日の検索回数上限が設けられていることが多く、複数の担当者が無計画にツールを操作すると、必要なタイミングでデータ取得ができなくなるためです。

少人数チームで設定すべき具体的な運用ルールは、以下のとおりです。

• 取得したデータは必ずCSVまたはスプレッドシートに出力して共有フォルダへ保存する：Ubersuggestやラッコキーワードなどで一度検索した結果を画面上で見るだけで閉じてしまうと、別日に再確認したい際にもう一度無料枠を消費することになります。検索結果は必ずファイルとして書き出し、日付と対象キーワードをファイル名に付けてチーム内で共有します。
• 回数制限のあるツールは「対象ページの優先度」を決めてから操作する：1日の上限回数が少ないツールを使う際は、売上や問い合わせに直結する重要なページの調査にのみ枠を使用します。調査前の段階で、Google Search Consoleのデータをもとに「今週調査する3キーワード」をチームで合意してからツールを操作します。
• ツールごとの管理担当者と確認頻度を固定する：すべてのツールを毎日見る必要はありません。「毎週月曜日に担当者AがGoogle Search ConsoleとGA4で順位と流入を確認する」「毎月1日に担当者BがScreaming Frog SEO SpiderとAhrefs Webmaster Toolsでサイトのエラーと被リンクを点検する」といったように、点検の周期と担当者を割り振ります。

これらのルールを徹底することで、無料の範囲内であってもデータの蓄積と継続的なPDCAサイクル（計画・実行・評価・改善のサイクル）を回すことが可能になります。

まとめ：無料SEOツールを組み合わせて施策を始めよう

無料SEOツールは、1つのツールにすべてを依存するのではなく、サイト分析・テクニカルSEO・コンテンツ制作の各工程で複数のツールを組み合わせて補完し合うことで、初期のSEO施策を十分に完結できます。まずは自社のWebサイトが抱える最優先の課題を1つ特定し、それに対応するツールを1つ導入して現状のデータを計測することから始めてください。

単一の無料ツールでは検索回数や取得できるデータ行数の上限に達しやすいため、Web担当者が工程ごとにツールを使い分けることで制限を回避し、調査から改善までのサイクルを止めずに回せるようになります。BtoBおよびBtoCのどちらのWebサイトであっても、最初からすべてのツールを導入するとデータの確認作業だけで工数が逼迫するため、現在のサイトフェーズに合わせて段階的にツールを追加する手順が有効です。

記事内で解説した各領域の無料ツールと、Web担当者が今日から着手すべき最初のアクションは下表のとおりです。

これからSEO施策に着手する担当者は、以下の3ステップで無料の環境を構築し、具体的な改善アクションへ移行してください。

1. 自社のWebサイト所有権を証明できる「Ahrefs Webmaster Tools」や「Bing Webmaster Tools」にサイトを登録し、エラーの有無と検索流入の基礎データを自動収集できる状態にします。
2. 新規記事の作成や既存記事のリライトを行う際に、「ラッコキーワード」等を用いて検索意図（ユーザーがその言葉を検索した目的）を調査し、記事の構成案に反映させます。
3. 月1回の定期点検として「Screaming Frog SEO Spider」でサイト構造を診断し、発見した技術的なエラーを修正して検索エンジンの評価低下を防ぎます。

これらの無料ツール群を実務で使いこなし、データの取得上限や調査時間の短縮が事業拡大のボトルネックになった段階で初めて有料版への移行を検討すれば、無駄なコストをかけずに成果を最大化できます。まずは自社サイトの現状把握に直結するツールのアカウント作成と初期設定を完了させ、データに基づいたサイト改善の第一歩を踏み出しましょう。

無料ツールを揃えることはできても、集まったデータから「どのページを、どの順番で直すか」を決める作業は担当者の判断に委ねられます。リードプラスでは、インバウンド・アドバイザリーとしてキーワード・コンテンツ設計から流入強化、動線改善までを支援し、ツールで拾った課題を施策の優先順位に落とし込むところからご一緒します。SEO対策のポイントを社内に残し、無料ツール中心の体制でも自走できる状態を目指したい場合は、お気軽にご相談ください。

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よくある質問（FAQ）

無料SEOツールを導入・運用する際によく生じる疑問について、実務の観点から回答します。

Q1. 無料ツールだけでSEO対策はできますか？

サイトの立ち上げ初期や小規模なWebサイトであれば、無料ツールだけで基礎的なSEO対策を完結させることが可能です。検索エンジンが公式に提供しているツールと、特定の用途に特化したサードパーティ製ツール（外部の専門企業が提供するツール）を組み合わせることで、キーワード調査から公開後の改善まで一通りの工程をカバーできるからです。

ただし、事業規模の拡大に伴って人の手による作業コストが増加するため、フェーズに応じた切り替えの判断が求められます。無料ツールのみで対応できる範囲と、有料ツールへの移行を検討すべき条件は下表のとおりです。

まずは無料ツールで検索順位や流入数の推移を観察し、データ取得の制限によって業務時間が圧迫されるようになった段階で有料化を検討すると、無駄なコストを抑えられます。

Q2. 無料ツールのデータはどこまで信頼できますか？

Google Search ConsoleやGoogle アナリティクス（GA4）などの公式ツールが示す自社サイトのデータは実測値であり高い信頼性がありますが、外部の無料ツールが算出する競合他社のデータはあくまで独自の推計値として扱う必要があります。外部のツール提供事業者は、検索エンジンの内部データを直接すべて閲覧できるわけではなく、独自のクローラー（Web上の情報を自動収集するプログラム）や提携データを基に数値を予測しているためです。

ツールごとのデータの性質を踏まえ、実務では以下の基準で数値を解釈して施策に反映させます。

• 公式ツールのデータ（自社の表示回数・クリック数など）：実際のユーザーの行動に基づいた正確な数値として扱い、リライト（既存記事の改修）やタイトル変更の効果測定に直接利用します。
• 外部ツールの推計データ（検索ボリューム・競合の推定流入数など）：絶対的な数値としてではなく、キーワード間の需要の大小や、競合サイトとの相対的な規模感を比較するための指標として活用します。

外部ツールで月間検索数が少ないと表示されたキーワードでも、BtoB領域の専門用語などでは実際の検索ニーズが存在するケースも少なくありません。推計値だけで施策の対象外と決めつけず、自社の公式ツールで実際にどのような検索語句から流入があるかを照らし合わせることが重要です。

Q3. 無料版を商用サイトで使っても問題ありませんか？

多くの無料SEOツールは、BtoBやBtoCの商用サイト（企業のコーポレートサイト、オウンドメディア、ECサイトなど）であっても問題なく利用できます。ただし、ツール提供元が定める利用規約において、「自社のサイト改善のために使用すること」と「ツールの機能やデータをそのまま第三者に販売・提供すること」が明確に区別されている点には注意が必要です。

法人や個人事業主が業務で無料ツールを使用する際は、事前に以下の点を確認しておくことで規約違反やセキュリティ上のトラブルを防げます。

• クライアントワーク（受託業務）での利用制限：自社のWebサイト分析には無料で使えても、制作会社やコンサルタントが顧客のサイトを分析して対価を得る業務では、有料プランの契約が義務付けられているツールが存在します。
• アカウントの共有ルール：無料プランでは1アカウントにつき1人のユーザーのみ利用が許可されているケースが一般的です。チーム内で同じログインIDとパスワードを複数人で使い回す行為は規約違反となる場合があるため、ツールごとの権限付与機能を確認してください。
• 入力データの取り扱い：生成AIを組み込んだ文章作成支援ツールや見出し抽出ツールなどを利用する際、入力した未公開のテキストデータがAIの学習に利用される仕様になっていないか、プライバシーポリシーを確認した上で社外秘情報の入力を避ける運用が求められます。