メタディスクリプションとは？SEO効果を高める書き方と最適な文字数を徹底解説

「検索結果でユーザーの目に留まる説明文を設定したい」と考えていませんか？メタディスクリプション（meta description）とは、検索結果のタイトルの下に表示される記事の要約文のことです。検索順位への直接的な影響はないものの、検索ユーザーのクリック率（CTR）を大きく左右する重要な要素といえます。

最適な文字数は、スマートフォンで70文字前後、PCで120文字前後が目安です。本記事では、SEO効果を最大化するための具体的な書き方のポイントや、WordPressなどのCMSを使った設定方法までを網羅的に解説します。

メタディスクリプションとは

メタディスクリプション（meta description）とは、Webページの記事内容を100文字から120文字程度の文章で要約した「概要説明文」のことです。HTMLタグの一つとして記述され、検索エンジンやユーザーに対して、そのページにどのような情報が書かれているかを伝える重要な役割を担っています。

SEO（検索エンジン最適化）の観点からも、ユーザーが検索結果で最初に目にする情報のひとつであるため、Webサイトへのアクセス数を左右する要素として適切に設定することが推奨されています。

メタディスクリプションの意味と役割

メタディスクリプションは、HTMLのheadタグ内に記述されるメタタグの一種です。Webサイトの運営者が設定することで、検索エンジンがページの内容を正確に理解する手助けをします。

主な役割は、検索結果ページにおいてユーザーに記事の中身を簡潔に伝え、クリックして読む価値があるページだと判断してもらうことです。適切に記述されたメタディスクリプションは、検索ユーザーに対して「この記事にはあなたが探している答えがあります」という看板のような役割を果たします。

メタディスクリプションの主な役割は以下のとおりです。

HTMLソースコード上では、以下のように記述されます。

この記述自体はWebページのデザイン上には表示されませんが、検索エンジンのクローラーやブラウザなどのシステムには読み取られています。

検索結果のスニペットとして表示される仕組み

Googleなどの検索結果画面において、ページタイトルの下に表示される数行の黒文字の文章を「スニペット」と呼びます。メタディスクリプションとして設定したテキストは、このスニペット部分に採用され、表示されるのが基本です。

ユーザーは検索キーワードを入力した後、タイトルとこのスニペットを見て、自分の知りたい情報があるかどうかを判断します。そのため、検索意図にマッチした魅力的な説明文を表示させることは、Webサイトへの流入を増やす上で非常に重要です。

メタディスクリプションとスニペットの違いと関係性は下表のとおりです。

ただし、メタディスクリプションを設定すれば必ずそのままスニペットに表示されるわけではありません。検索エンジンが「検索キーワードに対して、メタディスクリプションよりも本文の一部を抜粋したほうが適切だ」と判断した場合、設定した文章が書き換えられ、本文の抜粋が表示されることがあります。

Google検索セントラルのドキュメントでも、スニペットを管理する方法として、メタディスクリプションはあくまでスニペット生成のプロセスで使用される情報の一つであると説明されています。

自動的に書き換えられる場合があるとはいえ、多くのケースでメタディスクリプションはスニペットのベースとして利用されます。そのため、ユーザーと検索エンジンの双方に内容を正しく伝えるために、各ページに固有の説明文を設定しておくことが大切です。

メタディスクリプションのSEO効果と重要性

Webサイトの運営やコンテンツ制作において、メタディスクリプション（meta description）の設定は基本かつ重要な施策の一つです。しかし、その効果を正しく理解せずに設定しているケースも少なくありません。

ここでは、検索順位への直接的な影響と、クリック率（CTR）を通じた間接的なメリットについて解説します。

検索順位への直接的な影響について

結論から申し上げますと、メタディスクリプションに記述されたキーワードや文章は、Googleの検索順位を決めるアルゴリズムの直接的な評価対象にはなりません。

かつてはメタタグに含まれるキーワードが順位に影響を与えていた時期もありましたが、Googleは公式に「検索順位の決定には使用していない」と明言しています。したがって、メタディスクリプションに大量のキーワードを詰め込んだとしても、それだけで検索順位が上がることはありません。

この事実は、Google 検索セントラル ブログでも言及されており、SEOの基礎知識として認識しておく必要があります。

ただし、順位に影響しないからといって「設定しなくて良い」というわけではありません。検索エンジンは、メタディスクリプションを「順位付け」には使いませんが、「検索結果のスニペット（説明文）」としては積極的に利用するためです。

クリック率向上による間接的なSEOメリット

メタディスクリプションの真の重要性は、検索結果画面（SERPs）における「クリック率（CTR）」の向上にあります。

検索ユーザーは、タイトルタグで示される「記事のタイトル」を見て興味を持ち、その下に表示される「メタディスクリプション（スニペット）」を読んで、そのページをクリックするかどうかを最終判断します。つまり、メタディスクリプションは、検索ユーザーに対する「広告文」のような役割を果たしています。

魅力的でわかりやすい説明文が設定されていれば、検索順位が数ランク下のページであっても、上位のページより多くクリックされる可能性があります。検索結果におけるメタディスクリプションの有無によるユーザー行動の違いは、下表のとおりです。

このように、ユーザーの検索意図（インサイト）に寄り添った文章を設定することで、Webサイトへの流入数を最大化できます。

また、クリック率が高まることは、結果的に「ユーザーにとって価値のあるコンテンツである」というシグナルを検索エンジンに送ることにも繋がります。直接的なランキング要因ではありませんが、多くのユーザーに選ばれ、読まれるページであるという実績は、サイト全体のSEO評価においてポジティブに働きます。

具体的なメリットを整理すると、以下のようになります。

SEOの目的は単に順位を上げることではなく、最終的に質の高いトラフィックを獲得することです。その意味で、メタディスクリプションの最適化は欠かせない施策といえます。

メタディスクリプションの最適な文字数

メタディスクリプションを設定する際、文字数は非常に重要な要素です。検索結果ページ（SERPs）で表示されるスニペットの文字数には制限があり、閲覧するデバイスによってその長さが異なるためです。

文字数が多すぎると、文末が「...」と省略されてしまい、伝えたい情報がユーザーに届かない可能性があります。逆に短すぎると、情報の網羅性が低くなり、クリック率の低下を招く恐れがあります。そのため、主要なデバイスごとの表示限界を理解し、適切な長さで記述することが求められます。

デバイスごとの表示文字数の目安は、下表のとおりです。

ここからは、PCとスマートフォンそれぞれの最適な文字数について詳しく解説します。

PC検索結果における文字数の目安

PCの検索結果において、メタディスクリプションは120文字前後まで表示されるのが一般的です。

ただし、Googleの検索アルゴリズムや表示仕様は不定期に変更されるため、常に固定されているわけではありません。また、検索クエリ（キーワード）や画面のピクセル幅によっても変動します。そのため、120文字ギリギリまで詰め込むよりも、少し余裕を持たせた構成にすることが重要です。

PC向けに記述する際は、以下のポイントを意識してください。

PCユーザーは比較的じっくりと情報を探す傾向があるため、記事の内容や読むメリットを丁寧に伝えることで、クリック率の向上が期待できます。

スマホ検索結果における文字数の目安

スマートフォンの検索結果では、表示スペースが限られているため、PCよりも少ない50文字から70文字程度が表示の目安となります。

近年ではモバイル検索の割合が増加しているため、スマホでの表示を優先してメタディスクリプションを作成するケースも増えています。スマホで表示される文字数を超えた部分は省略されてしまうため、特に重要なメッセージや検索キーワードは、冒頭の50文字以内に収めるのが鉄則です。

スマホユーザーに向けた最適な書き方のポイントは以下のとおりです。

Googleの公式情報でも、メタディスクリプションの長さに厳密な制限はないものの、検索結果に表示されるスニペットの長さには上限があることが示唆されています。ユーザーがどのデバイスで検索しても内容が伝わるよう、前半重視のライティングを心がけましょう。

参考：検索結果のスニペットを管理する | Google 検索セントラル

SEO効果を高めるメタディスクリプションの書き方

メタディスクリプション（meta description）は、検索順位に直接的な影響を与えるランキング要因ではありません。しかし、検索結果（SERPs）におけるスニペットとして表示されるため、ユーザーがそのページをクリックするかどうかを決める重要な判断材料になります。

どれほど高品質な記事を書いて上位表示されても、クリックされなければサイトへの流入は増えません。検索ユーザーの興味を惹きつけ、クリック率（CTR）を最大化するための具体的な書き方を解説します。

検索キーワードを文章の前半に含める

メタディスクリプションを作成する際は、対策している検索キーワードを可能な限り文章の前半、できれば冒頭付近に配置することが鉄則です。

Googleなどの検索エンジンでは、ユーザーが検索したキーワードと一致する語句がメタディスクリプション内に含まれている場合、その部分が太字で表示されます。これを「ボールド化」と呼びます。視覚的に目立つため、ユーザーは「自分の探している情報がここにある」と瞬時に認識しやすくなります。

また、PCとスマートフォンでは表示される文字数が異なります。特にスマートフォンの検索結果では表示文字数が少ないため、キーワードを後半に配置すると省略されてしまうリスクがあります。重要なキーワードを前半に置くことで、デバイスを問わず検索意図との関連性をアピールできます。

ターゲットユーザーの検索意図を反映する

クリックされるメタディスクリプションにするためには、ユーザーが「何を知りたいのか」「どんな悩みを解決したいのか」という検索意図（インサイト）を的確に捉え、その答えが記事内にあることを示す必要があります。

単に記事の要約を書くだけではなく、ユーザーの心理に寄り添った訴求を行うことが重要です。検索意図は大きく分けて以下の4つのタイプに分類されます。

例えば、「メタディスクリプション 書き方」で検索するユーザーは、具体的な作成手順やコツを知りたいと考えています。この場合、「メタディスクリプションの概要を解説します」とするよりも、「初心者でもクリック率が上がるメタディスクリプションの書き方と3つのテンプレートを紹介します」とした方が、検索意図に合致しクリックされやすくなります。

記事を読むベネフィットを具体的に提示する

ユーザーは常に「この記事を読むと自分にとってどんな得があるか」を無意識に判断しています。そのため、記事を読むことで得られるメリット（ベネフィット）を具体的に提示することが効果的です。

抽象的な表現は避け、数字や具体的な成果を含めると説得力が増します。ベネフィットの提示における良い例と悪い例は下表のとおりです。

このように、「誰が」「どうなるのか」をイメージさせる言葉を選ぶことで、競合サイトよりも魅力的なスニペットを作成できます。

競合サイトと差別化する独自性を入れる

検索結果の1ページ目には、同じようなテーマの記事が並びます。その中で選ばれるためには、他社サイトにはない独自の要素（USP）をアピールすることが不可欠です。

自社ならではの強みや記事の特徴をメタディスクリプションに盛り込みましょう。差別化の要素としては以下のようなものが挙げられます。

Googleは検索結果のスニペットを自動的に生成することがありますが、質の高いメタディスクリプションを設定しておくことで、意図した内容が表示される可能性が高まります。詳細な仕様については、Google検索セントラルのドキュメントも参照してください。

競合サイトのメタディスクリプションを調査し、似たり寄ったりの内容にならないよう、オリジナルの価値を言葉にして伝える工夫をしましょう。

メタディスクリプションの設定方法

Webサイトの集客において重要な役割を果たすメタディスクリプションですが、その設定方法は大きく分けて2つのパターンがあります。HTMLファイルに直接コードを記述する方法と、WordPressなどのCMS（コンテンツ管理システム）を利用して管理画面から設定する方法です。

それぞれの環境に合わせて、適切な手順で設定を行う必要があります。ここでは、具体的な記述方法や設定手順について解説します。

HTMLタグに直接記述する方法

WebサイトがHTMLファイルで構成されている場合、各ページのHTMLファイル内にあるタグの中に、メタタグと呼ばれる特定のコードを記述します。メタディスクリプションを設定するためのタグは、name属性に"description"を指定し、content属性に表示させたい文章を記述します。

このタグを設置する際は、以下の点に注意してください。

HTMLを直接編集する場合、全ページ共通のヘッダーファイルなどで管理しているケースもあれば、ページごとに個別のHTMLが存在するケースもあります。ページごとに異なる内容を設定することがSEOにおいて重要であるため、すべてのページで同じ説明文にならないよう注意が必要です。

Googleの検索セントラルでも、各ページに固有の説明を作成することが推奨されています。
スニペットとメタ ディスクリプションを管理する | Google 検索セントラル

WordPressなどのCMSで設定する方法

現在、多くのWebサイトやブログで使用されているWordPressなどのCMSでは、HTMLコードを直接編集することなく、管理画面から簡単にメタディスクリプションを設定できます。

WordPressの場合、設定方法は主に使用している「テーマ」や「プラグイン」によって異なります。

テーマの標準機能を使用する場合

近年のSEOに強いテーマの多くは、投稿画面や固定ページの編集画面に、SEO設定用の入力フィールドが標準で用意されています。記事の編集画面の下部に「メタディスクリプション」や「ページの概要」といった入力欄があるか確認してください。

ここに文章を入力して記事を公開・更新するだけで、自動的に適切なHTMLタグが出力されます。

SEO対策用のプラグインを使用する場合

使用しているテーマにメタディスクリプションの設定機能がない場合は、SEO対策用のプラグインを導入するのが一般的です。プラグインを有効化すると、記事編集画面に専用の設定ボックスが追加されます。

CMSを利用して設定する際のポイントは以下のとおりです。

CMSを利用することで、専門的なコードを意識せずにコンテンツの作成に集中できるため、更新頻度の高いオウンドメディアなどでは非常に効率的な運用が可能になります。

メタディスクリプションに関するよくある質問

ChatGPTなどの生成AIでメタディスクリプションは作成できますか？

はい、作成可能です。記事のタイトルや本文の要約、ターゲットキーワードをプロンプトとして入力することで、効率的にメタディスクリプションの案を生成できます。

生成AIが作成したメタディスクリプションはSEOに悪影響を与えますか？

生成された文章が検索意図を満たしており、内容が正確であれば悪影響はありません。ただし、不自然な日本語や事実と異なる内容が含まれていないか、必ず人の目で確認する必要があります。

生成AIにメタディスクリプション作成を指示する際のコツは何ですか？

ターゲットキーワードを含めること、文字数をスマホ表示に合わせて70文字前後で指定すること、そして読者が記事を読むメリットを具体的に盛り込むよう指示することがコツです。

生成AIで作成した文章をそのまま使用しても問題ありませんか？

そのまま使用するのではなく、リライトを行うことを推奨します。競合サイトとの差別化を図り、自社独自の強みやトーン＆マナーを反映させるために、生成AIの案をベースに調整してください。

既存記事のメタディスクリプション改善にも生成AIは使えますか？

活用できます。現在のメタディスクリプションとクリック率などのデータを入力し、より魅力的な訴求文への改善案を生成させることで、クリック率の向上に役立てることができます。

まとめ

本記事では、メタディスクリプションのSEO効果や最適な文字数、効果的な書き方について解説しました。メタディスクリプションは検索順位に直接的な影響は与えませんが、検索結果でのクリック率（CTR）を大きく左右し、サイトへの流入数を増やすための重要な要素です。

SEO効果を最大化するためには、PC検索では120文字程度、スマホ検索では50文字から70文字程度を目安に設定し、重要なキーワードを文章の前半に配置することがポイントです。また、ユーザーの検索意図を的確に捉え、記事を読む具体的なベネフィットを提示することで、競合サイトとの差別化を図りましょう。ぜひ本記事を参考に適切な設定を行い、Webサイトのパフォーマンス向上につなげてください。

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